Studien sind ein bewährtes Instrument, um ein Thema im eigenen Marktsegment strukturiert und wissenschaftlich zu beleuchten. Der Erfolg einer Studie hängt dabei stark von der Anzahl der Teilnehmer und der Qualität der Rückmeldungen ab. Aus diesem Grunde spielt der Einsatz von PR häufig die entscheidende Rolle. Über PR-Arbeit in Studienprojekten wird zudem die Bekanntheit des eigenen Unternehmens bei der Zielgruppe erhöht und der Expertenstatus unterstrichen. Auch für IT-Unternehmen sind Studien ein attraktiver Weg zu mehr Berichterstattung in der Wirtschafts- und Fachpresse.
Zwei zentrale Fragen stellen sich jedoch vorab immer: Erstens: Wie findet man ein wirklich interessantes Thema? Und zweitens: Wie erfährt die Zielgruppe davon?
In diesem Blogbetrag zeige ich Ihnen, wie im Rahmen einer weitreichenden PR-Kampagne für unseren Kunden evolutionplan® GmbH die Idee für eine Studie gemeinsam mit starken Kooperationen und einem hochkarätig besetzten Expertenteam umgesetzt wurde.
Zunächst die Eckpfeiler der Kampagne zur Studie „IT-Lösungsverkäufer 2010/2011“ im Kurzüberblick:
Erfolgreiche Pressearbeit ist planbar. Und wichtig, vorausgesetzt, Sie möchten im kommenden Jahr nicht nur punktuell und damit unterhalb der Wahrnehmungsschwelle kommunzieren. Was Sie in den kommenden Wochen noch tun können, um Ihren Presseerfolg 2012 vorzubereiten, stellen wir Ihnen in dieser 10-Punkte-Liste vor:
1. PR-Strategie beschließen
Ganz am Anfang steht die PR-Strategie, und diese sollten Sie auf die übrigen Geschäftsziele und bereits beschlossene Events abstimmen. Gute Pressearbeit zeichnet sich dadurch aus, dass sie sonstige Aktionen und Maßnahmen gezielt unterstützt. Sind beispielsweise Vertriebsaktivitäten zu einer bestimmten Lösung geplant, sollten im Vorfeld und während der Aktion auch PR-Aktivitäten rund um diese Lösung laufen, damit insgesamt bei der potenziellen Käufern eine hohe Wahrnehmung erreicht wird. Und wenn Ihr Unternehmen relevante Messen wie die CeBIT besucht, sind auch hier weit im Vorfeld begleitende Maßnahmen wichtig, damit viele Besucher zum Messestand kommen.
2. Ziele definieren
Legen Sie Ihre PR-Ziele 2012 fest. Diese sollten messbar sein! Schwammige Formulierungen wie „Bekanntheit steigern“ bringen Sie nicht weiter. Bemogeln Sie sich daher nicht selbst! Wirkungsvoll sind stattdessen Ziele wie „4 Fachartikel zum Thema Cloud Computing veröffentlichen“, “in der Computerwoche genannt werden“ oder „2 Anwenderberichte mit zufriedenen Kunden erstellen“. Read the rest of this entry »
Matthias Frank von Snaxx und Johannes Marx bei Galeria Kaufhof
Matthias Frank ergriff die Gelegenheit beim Schopf, um eine interessante Kooperation mit dem Hersteller Villeroy&Boch sowie Galeria Kaufhof in Mainz zu promoten. Gemeinsam führen die Partner am heutigen Freitag sowie morgen bei Galeria Kaufhof eine tolle Aktion durch: Villeroy&Boch präsentiert dort erstmals seine neue „New Wave“-Geschirrserie und setzt die edlen Geschirrteile clever mit dem leckeren Fingerfood von Snaxx in Szene – mit doppelter Wirkung auf interessierte Kaufhof-Kunden. Die Serie New Wave unterstreicht stilvoll die wertigen Speisen von Snaxx. Abgerundet wird die Aktion zusätzlich mit der Präsentation leckerer Weine vom Weingut Kapellenhof durch das Weinhaus Michael Horn aus Mainz. Die Verkostungsaktion von Villeroy&Boch und Snaxx findet nur am 16. Und 17. September bei Galeria Kaufhof Main, Schusterstraße, statt und ist begleitet von besonderen Rabatten für Gläser und Geschirr.
Edles Geschirr und feinste Speisen: "New Wave" und Snaxx im Einklang
Jo Marx hatte für Walter Visuelle PR die Aktion vorab mit den beteiligten Partnern besprochen, eine Presse-Information erstellt und vor Ort Fotos aufgenommen. Weiterhin wurden Vorkontakte zu regionalen Redaktionen und redaktionellen Portalen geknüpft, um die Aktion vorzustellen. Und schließlich unterstützt die PR-Agentur auch die Verbreitung der Aktion in PR-Portalen sowie im Social Web (Blog, Facebook, Twitter, Google+ & Co.). „Für mich war dies eine tolle Gelegenheit und spannende Aufgabe, zum Ende meines PR-Praktikums noch an einem konkreten Projekt mit Unternehmen aus der Region mitzuwirken“, sagt Jo Marx zu seinem PR-Einsatz für Walter Visuelle PR. Heute wird in der Wiesbadener PR-Agentur schon Abschied gefeiert: In Kürze nimmt Jo Marx wieder sein Studium “Kommunikationsmanagement BA” an der Hochschule Osnabrück auf.
Müdigkeit macht sich breit in der ungewohnten Wiesbadener Sommerhitze. Diese Müdigkeit hat sich heimlich auch den Weg in die Blogbeobachtungen gebahnt: Die Early Adopters sind des Social-Media-Hypes müde. Journalisten sind der Abhängigkeit von festen Arbeitsplätzen müde. Ein Schreibcoach ist ermüdet von austauschbaren Texten und die Blogger sind des Bloggens müde. Damit sich das Hitze-Phlegma nicht weiter ausbreitet, steigen wir ein in die Blogbeobachtungen aus Kalenderwoche 33.
Von Coaches und Goldfischgläsern
Schreibnudel Gitte Härter ist Schreibcoach, Buch-Autorin und Trainerin. In der Arbeit für Kunden begegnet sie immer wieder typischen Fehlermustern, die sie jetzt in ihrem Blog aufbereitet hat. Unter der Headline „Fünf Gründe, warum sie das sagen, was alle sagen“, bietet die Autorin eine Reihe an Tipps. Wer oft über sich selbst oder das eigene Unternehmen schreiben muss, kann dort einige wertvolle Anregungen mitnehmen. Einer der großen Kardinalfehler ist in ihren Augen der Griff zu naheliegenden und abgenutzten Stilmitteln und Vergleichen. Ihr Urteil ist so schön direkt, dass wir es gern in unserem Blog zitieren: Read the rest of this entry »
Kai Oppel und Nomi Baumgartl mit einem ihrer Eisberge.
Diese Woche war so vollgepackt mit spannenden Neuigkeiten, dass uns die Themenauswahl schwerfiel. Wenn es keinen Sommer gibt, scheint wohl auch das berüchtigte Sommerloch auszufallen. In der aktuellen Ausgabe der Blogbeobachtungen befassen wir uns mit der Anziehungskraft von zwei kleineren Großstädten, Social-Media-Monitoring und arktischen Verhältnissen in deutschen Redaktionen:
Wiesbaden – Die Stadt der Spinnweben?
Müssen wir uns Gedanken um unseren Standort Wiesbaden und sein Image machen? Wer die belebten Viertel, die zahllosen Jugendstilvillen und das südländische Klima kennengelernt hat, weiß um die Vorzüge der hessischen Landeshauptstadt. Nichtsdestotrotz kehrt der Kongress der Deutschen Fachpresse uns als jahrelanger Dauergast im Kurhaus nun den Rücken, und wendet sich dem Ruhrpott, respektive Essen, zu. In einem Statement seitens des Sprechers der Deutschen Fachpresse heißt es: Read the rest of this entry »
Spannend ging’s zu beim Logo-Voting für unsere neue Kommunikationsdienstleistung Quirinet. Zwei Tage lang lieferten sich die drei Logo-Entwürfe unseres Designers Peter Weingärtner von Fazit Design ein wahres Kopf-an-Kopf-Rennen, ehe sich Logo Zwei kurz vor der Ziellinie entscheidend absetzen konnte und mit mehr als 43 Prozent der Stimmen gewann. Letztlich hatten stolze 274 Wähler ihre Stimme dafür abgegeben, welche Visualisierung zukünftig für unser neues Kommunikationsangebot stehen soll. Mindestens so spannend wie die Wahl selbst war für uns das Feedback aus unterschiedlichsten Ecken. Die Teilnehmerzahl von 274 hatte uns bereits positiv überrascht, aber mit persönlichen Rückmeldungen hatten wir nicht gerechnet. Trotzdem ließen es sich einige Teilnehmer/innen nicht nehmen, uns kurz und knackig oder lang und fundiert ihre Meinung per Email mitzuteilen. Fachleute vom Marketing-Experten bis zum Jurymitglied eines internationalen Corporate–Design-Contests waren dabei vertreten. Read the rest of this entry »
Nach den thematischen Rundumschlägen der letzten Blogbeobachtungen wollen wir uns heute einmal ausschließlich unserer Kernkompetenz widmen. Neuigkeiten aus der Welt der PR-Arbeit stehen also im Fokus. Auf unserem Radar sind frische Zahlen aus der PR-Branche, die härtesten PR-Jobs Deutschlands, Tipps für Einsteiger und ein offener Brief an die Zeitungsverleger.
Die Qual der Zahl
Der jährliche European Communications Monitor erblickte diese Woche das Licht der Öffentlichkeit. 2209 PR-Schaffende aus 43 Ländern repräsentieren in dieser gut 140 Seiten starken Studie unsere Branche. Eine Zahl springt dabei besonders ins Auge. Seit dem ersten Erscheinen des Trendmonitors im Jahre 2007 hat sich der Anteil der Kommunikateure, die Social Media als wichtiges Instrument im Kommunikationsmix erachten, von 11,5 Prozent auf 40,5 Prozent gesteigert. Eine auf den ersten Blick respektable Entwicklung. Read the rest of this entry »
Die Beobachtungen aus KW 25 zeigen sich leistungsorientiert: Es geht um Leistungssport bei der kommenden Fußball-WM der Damen, eingeschränkte Leistungen bei Facebook, Leistungspotenziale von mobilen Apps im Marketing und Tipps zur Leistungssteigerung von Smartphone-Akkus. Wir hoffen, dass unsere Leser bei so viel Leistung im Sommer nicht ins Schwitzen kommen und wünschen viel Spaß beim Lesen!
Vor dem Spiel ist nach dem Spiel
Das Runde will ab dem 26. Juni wieder ins Eckige. Zwar wird das Heimspiel der DFB-Damen bei der Fußballweltmeisterschaft voraussichtlich nicht die Euphorie-La-Ola von 2006 schwappen lassen, aber die Ränge dürften gut gefüllt sein. Dafür ist unter anderem Jens Grittner, Pressechef und Leiter Medien & Kommunikation im Organisationskomitee der Frauen-Fußball-WM 2011, verantwortlich. Im Interview auf prjournal.de erklärt der PR-Fachmann, wie im Rahmen der „From Local to Global-Strategie“ im Vorfeld des Turniers kommuniziert wurde. Bekannte Sportpersönlichkeiten beackerten die Austragungsstädte der WM und absolvierten hunderte von PR-Terminen in Schulen und Vereinen, ehe Gallionsfigur Steffi Jones die Kunde von der WM in die restliche Welt hinaustrug. Natürlich kommen im Rahmen der PR-Maßnahmen auch Social Media zum Zuge: Die Fußball-WM der Damen zwitschert und ist bei Facebook online. Der Ball rollt also nicht nur im Fernsehen, sondern auch in den Social-Media-Kanälen. Read the rest of this entry »
KW21 wurde geprägt durch große Neuigkeiten von großen Unternehmen und großen Persönlichkeiten. Mit dem Release unserer kostenlosen VisuellePR-iPhone-App wollten wir im Konzert der großen Ereignisse die erste Geige besetzen. Ob uns der Start in den Mobile-Markt gelungen ist, kann mit einem Klick auf diesen Download-Link überprüft werden. Startschwierigkeiten hatte hingegen diese Woche Microsoft, dessen voreiliger CEO bereits erste Details über die nächste Windows-Vesion ausplauderte. Das vermutlich Windows 8 heißende Betriebssystem wird also unter keinem guten Vorzeichen veröffentlicht werden. Beim Gipfeltreffen des eG8-Forums diskutierten Internet- und Politelite über die zukünftige Gestaltung des Webs, während Daimler seine eigenen Angestellten bei Facebook im Zaum halten musste. Als Schlusspunkt und Kontrast zu den ganzen globalen Spielern gibt’s Neuigkeiten regionaler Natur – nämlich zum Twittwoch Rhein-Main: Read the rest of this entry »
Nach der turbulenten KW19 wirkte KW20 fast schon etwas zahm. Trotzdem gab es auch in den vergangenen Tagen wieder einige spannende Themen, die Blog-Beachtung verdienen. Heute dabei: Xings Annäherung an Facebook, Eindrücke von der NEXT 2011, interessante Zahlen aus dem Social-Media-Trendmonitor von news aktuell, die Top 20 der Social Networks und als Ausklang Social-Media Tipps von Oma!
Xing meets Stream
Was dabei entsteht, wenn sich Xing einem Face(book)lifting unterzieht, lässt sich als Chimäre aus altbekannten Erfolgsrezepten beschreiben. Xing erweitert das bewährte Konzept der Business-Plattform um eine Oberfläche, die ein stärkeres „Live-Feeling“ vermitteln und zu mehr Aktivität unter den Nutzern anregen soll. Am 6. Juni erfolgt der Startschuss für das neue Xing. Read the rest of this entry »
Studien sind ein bewährtes Instrument, um ein Thema im eigenen Marktsegment strukturiert und wissenschaftlich zu beleuchten. Der Erfolg einer Studie hängt dabei stark von der Anzahl der Teilnehmer und der Qualität der Rückmeldungen ab. Aus diesem Grunde spielt der Einsatz von PR häufig die entscheidende Rolle. Über PR-Arbeit in Studienprojekten wird zudem die Bekanntheit des eigenen Unternehmens bei der Zielgruppe erhöht und der Expertenstatus unterstrichen. Auch für IT-Unternehmen sind Studien ein attraktiver Weg zu mehr Berichterstattung in der Wirtschafts- und Fachpresse.
Erfolgreiche Pressearbeit ist planbar. Und wichtig, vorausgesetzt, Sie möchten im kommenden Jahr nicht nur punktuell und damit unterhalb der Wahrnehmungsschwelle kommunzieren. Was Sie in den kommenden Wochen noch tun können, um Ihren Presseerfolg 2012 vorzubereiten, stellen wir Ihnen in dieser 10-Punkte-Liste vor:
Müdigkeit macht sich breit in der ungewohnten Wiesbadener Sommerhitze. Diese Müdigkeit hat sich heimlich auch den Weg in die Blogbeobachtungen gebahnt: Die Early Adopters sind des Social-Media-Hypes müde. Journalisten sind der Abhängigkeit von festen Arbeitsplätzen müde. Ein Schreibcoach ist ermüdet von austauschbaren Texten und die Blogger sind des Bloggens müde. Damit sich das Hitze-Phlegma nicht weiter ausbreitet, steigen wir ein in die Blogbeobachtungen aus Kalenderwoche 33.
Spannend ging’s zu beim Logo-Voting für unsere neue Kommunikationsdienstleistung 
Nach den thematischen Rundumschlägen der letzten Blogbeobachtungen wollen wir uns heute einmal ausschließlich unserer Kernkompetenz widmen. Neuigkeiten aus der Welt der PR-Arbeit stehen also im Fokus. Auf unserem Radar sind frische Zahlen aus der PR-Branche, die härtesten PR-Jobs Deutschlands, Tipps für Einsteiger und ein offener Brief an die Zeitungsverleger.
Kommentare & Pingbacks