Gastautorin Anett Witke informiert heute über die Lesekurve bei Werberbriefen und gibt praktische Tipps, wie man diese erfolgreich gestalten kann. Anett Witke arbeitet im Team von www.Neukunden-Marketing.com. Im Blog ist der Name Programm – Berichte über psychologische Werbetricks und Online-Marketing finden genauso Platz wie Fall-Beispiele klassischer Werbebriefaktionen mit konkreten Zahlen.
Der Erfolg von Werbebriefen hängt nicht nur von der Textgestaltung, der Auswahl der Bilder, des Inhaltes oder der Zielgruppe ab. Einen Faktor vergessen viele Marketer oder Unternehmen beim Versand von Werbebriefen. Und dabei handelt es sich um die Lesekurve. Den meisten sollte klar sein, dass der Europäer einen Text nach seiner Gewohnheit von links nach rechts und von oben nach unten liest, dies gibt uns die Schrift automatisch vor. Dabei ist die Lesekurve eines Menschen viel komplexer als nur von links nach rechts.
Mithilfe einer Augenkamera wurde zu diesem Zweck in den USA eine Studie durchgeführt, welche die einzelnen Elemente von Werbebriefen sowie die Lesekurve der Empfänger genau erfasste und untersuchte. Und dabei kamen erstaunliche Tatsachen zutage, die heute jeder Absender eines Werbebriefes berücksichtigen sollte. Wir lassen die Bilder kurz beiseite und beschäftigen uns mit den Textelementen.
Die Lesekurve sieht dabei wie folgt aus:
1. Das Adressfeld
Im ersten Durchgang werfen die meisten Leser einen Blick auf das Adressfeld. Daher ist eine persönliche Ansprache sehr wichtig, um dem Leser zu vermitteln, dass der Werbebrief tatsächlich an ihn gerichtet ist. Dabei wird die Lesebereitschaft drastisch gemindert, wenn Rechtschreibfehler im Namen des Empfängers auftauchen. Stimmt an dieser Stelle alles, bewegt sich der Blick weiter.
2. Der Briefkopf und das Datum
Nachdem geklärt ist, dass der Brief persönlich an den Leser gerichtet ist, möchte dieser nun erfahren, von wem er diesen Brief erhält. Wichtig sind hierbei die vollständige Absenderadresse sowie eventuell ein Logo. Ein aktuelles Datum ist sehr wichtig, da niemand einen „veralteten“ Werbebrief erhalten will. Dabei sollte man exakt vorgehen und nicht „Januar 2013“ schreiben. Read the rest of this entry »
Bevor die PR- und Marketing-Strategie 2012 festgelegt wird, sollte zunächst eine Bestandsaufnahme erfolgen: Welche Aktionen gab es im laufenden Jahr, wie ist es gelaufen? Welcher Status wäre wünschenswert? Und zudem: Wie steht das eigene Unternehmen im Vergleich zum Wettbewerb da?
Immer häufiger trifft das unvorbereitete Auge im öffentlichen Raum auf schwarz-weiße Quadrate in allen Größen, die mit Ihren Maserungen und Mustern auf den ersten Blick wirken wie abstrakte Kunst. Doch weit gefehlt: Hierbei handelt es sich nicht um die nächste Version von Graffiti, sondern um ein Marketingtool, das sich im asiatischen Raum bereits großer Beliebtheit erfreut. QR-Codes machen Menschen durch ihren „Überraschungsei-Charakter“ neugierig und schreien förmlich nach einer kreativen Nutzung im Marketingmix. Sie werden per Handy erfasst und leiten den Nutzer etwa zu einer Produkt-Website weiter. Der Trend scheint allmählich auch im technisch gegenüber Südost-Asien und Japan immer etwas rückständigen Europa anzukommen. Doch woher stammen die quadratischen QR-Codes und wie können sie eingesetzt werden? Eine kurze Reise durch die Geschichte dieser Technologie sorgt für Klarheit im Gewirr der Maserungen. 
Auch wenn es bekanntermaßen wenig Sinn macht, über ungelegte Eier zu debattieren, beschäftigen die noch nicht zugänglichen Google-Plus-Brand-Accounts die Gemüter. Die Netzwerk-Betreiber selbst haben bereits verkündet, dass diese speziellen Profile kommen werden und Firmen dazu aufgefordert, bis zum offiziellen Startschuss keine „Übergangsprofile“ anzulegen. Aktuell befindet man sich in einer geschlossenen 
Nachdem die Blogbeobachtungen der letzten Woche dem langen Wochenende zum Opfer fielen, möchten wir heute unsere treuen Stammleser mit massig nützlichem Content entschädigen. Dazu bieten wir ein Fünf-Gänge-Menü an, in dem jeder Besucher unseres Blogs mindestens einen persönlichen Mehrwert entdecken wird. Mit von der Partie sind das Comeback des allseits beliebten Dienstes Rivva, wertvolle Tipps zur Suchmaschinenoptimierung, kostenlose Leseproben im eigenen Email-Eingang und der Start des neuen Kanals von Spiegel-Online. Als Dessert bieten wir die Mitgliedschaft in der Anti PowerPoint Partei. 
Der bekannte Reifenhersteller 
Weltwissen kurz erklärt
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