Und wieder ist ein Jahr vorbei…
Schwupdiwup… Du bist schon drei!

Mit diesem lustigen Sprüchlein gratulieren wir unserem Blog heute zum dritten Geburtstag!

Höhen und Tiefen hat er seit dem ersten Blogeintrag am 16. Mai 2009 erlebt, unser VisuellePR-Blog… insbesondere hat er Phasen durchlaufen, in dem sich mal mehr, mal weniger intensiv um ihn gekümmert wurde. Dieses Schicksal teilt er vermutlich mit vielen anderen Corporate Blogs… Es fehlen uns tatsächlich hin und wieder einfach die Ressourcen, noch häufiger zu posten. (By the way: Wir suchen aktuell eine/n Volontär/in, der/die auch unser Corporate Blog mitbetreuen soll!)

An Ideen und Themen für das Blog mangelt es eigentlich nie! Die Liste an noch aufzubereitenden Themen ist lang.

Das haben wir geplant:

Während wir in der Vergangenheit für unsere Zielgruppe aus der IT-Branche vor allem sehr viele Trends im Social-Media-Bereich beobachtet haben, wollen wir künftig im Blog noch mehr konkrete Tipps und Anregungen geben, die die Unternehmen direkt umsetzen können. Pressearbeit ist da auf jeden Fall ein wichtiges Thema, auch die visuelle Umsetzung von Botschaften werden wir vermehrt aufgreifen – so der Plan.

Was Social Media betrifft: Auch diese sollen nicht vernachlässigt werden. Allerdings werden wir hier auch verstärkt auf den konkreten Business-Nutzen von Facebook, Twitter, Google+ & Co. sowie die Möglichkeiten für IT-Unternehmen eingehen. Was uns vorschwebt, sind zudem Beispiele aus der Praxis, am liebsten aus dem B2B-Bereich. Unternehmen, die ihre Social-Media-Aktivitäten und -Erfolge gerne im Blog vorstellen können, dürfen uns hier gerne einen Kommentar hinterlassen.

Nun werden wir mal den Geburtstagskuchen futtern…!

Bis wir wieder zurück sind, möchten wir an Sie/Euch, liebe Leserinnen und Leser, die Frage stellen: Was möchtet Ihr denn gerne noch bei uns im Blog lesen?

Klar: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte… Diesen Spruch hat jeder schon x-mal gehört, und hier nicken auch immer fleißig alle… Jedoch reicht es nicht, mit dieser Aussage nur einverstanden zu sein! Die PR muss auch endlich einmal dahin kommen, diesem Anspruch gerecht zu werden. Dies macht Professor Herbst mehr als deutlich. Der Autor weiß, wovon er schreibt: Er gilt als einer der anerkanntesten PR- und Bildexperten im deutschsprachigen Raum und unterrichtet auch an Universitäten zu diesem Thema.

Informationsträger statt Deko-Element

Was Journalisten in Gesprächen mit unserer Agentur schon vor mehr als zehn Jahren bestätigt haben, ist dass die Verfügbarkeit von Bildmaterial einen wesentlichen Einfluss auf die Themenauswahl hat… das ist auch heute noch so! Herbsts Vorwurf an die Unternehmen: Bilder werden fast immer nur als Deko-Element eingesetzt – dabei können sie mit Leichtigkeit ein hochleistungsfähiger Informationsträger sein! Ein weiteres Manko: Die meisten Bilder sind einfach zu belanglos. Vieles hat man so oder so ähnlich schon hundertmal gesehen. (Man denke nur an Bilder von Besprechungssituationen – immer das gleiche, und einfach langweilig!) An Pressestellen und PR-Agenturen geht die Aufforderung, in Bezug auf PR-Bilder endlich einmal etwas Bedeutendes zu bieten.

Nicht überraschend ist es somit, dass man die zentrale Aussage des Buches so zusammenfassen kann: „Bilder gehören zu den größten ungenutzten Potenzialen der PR!“ (Und man überlege sich nun mal, welche sensationellen Chancen man als Unternehmen hätte, wenn man diese Potenziale als eines der wenigen Unternehmen nun auch endlich heben würde…!)

Hilfreiche Tipps zur Umsetzung

Der Autor belässt es jedoch glücklicherweise nicht dabei, nur die existierenden Schwachstellen von PR-Bildern aufzuzeigen. Er schildert ausführlich, wie und wo Bilder wirken und zeigt auf, wo sie auch in der Pressearbeit Vertrauen schaffen oder das Lernen erleichtern können.

Darüber hinaus bietet er auf den 200 Seiten des Buches eine Fülle von Anregungen, Praxistipps und Checklisten, mit denen die Unternehmen die visuelle Seite ihrer Pressearbeit nachhaltig verändern können.

Hilfreich sind hierbei die Hinweise, wie man zu kreativen Bildideen kommen kann: Etwa lassen sich durch freies Assoziieren Schlüsselworte finden, die dann im Bild mit umgesetzt werden. Relevant ist auch der Bildaufbau (Stichwort: Fixationen bieten!) sowie das Wissen darüber, wie man Bilder wirkungsvoll platziert. Pressearbeiter finden zudem Hinweise, wie Botschaften in Text und Bild stimmig in Einklang gebracht werden können.

Fazit: Die Beschäftigung mit dem Thema und speziell mit diesem Buch ist äußerst lohnend. Denn die Erfahrung zeigt: Nur die wenigsten Menschen setzen die Erkenntnisse aus Büchern und Seminaren auch um. Der Wettbewerbsvorsprung derer, die eine stringente Bildsprache in ihrer Pressearbeit umsetzen, sollte demnach gigantisch sein!

Hier geht es zu einer Leseprobe des Buches!

Markus Walter, Geschäftsführer von Walter Visuelle PR, hat für ein kostenloses Webinar der marketing-BÖRSE hierzu Ideen und Anregungen zusammengestellt, die besonders die Anforderungen im Business-to-Business berücksichtigen. Für das 15-minütige Webinar „Content-Ideen für Social Media im B2B-Einsatz“ am 25. Mai 2012 um 11.00 Uhr kann man sich hier anmelden. Die Teilnehmer erhalten einen komprimierten Überblick, wie sie ihre Social-Media-Präsenzen optimal nutzen können. Im Webinar besteht im Anschluss an die Präsentation noch die Möglichkeit, Fragen zu stellen. 

Anhand von typischen Themen und Terminen, die bei jedem Unternehmen vorkommen können, zeigt Markus Walter auf, wie man diese für jede Social-Media-Plattform aufbereiten kann. Es entsteht auf diese Weise mit überschaubarem Aufwand eine Verwertungskette für jeglichen Content, der im Unternehmen bereits vorhanden ist. „Die meisten Unternehmen erarbeiten sich stetig eine Fülle an Informationen und Unterlagen. Wenn sie dies heute auch schon in Social Media nutzen würden, dann könnten sie sehr viel erfolgreicher agieren und würden von ihrer Zielgruppe besser wahrgenommen“, ist Walters Fazit.

Anders als bei einer herkömmlichen Blogparade arbeiten die Experten aber nicht parallel an ihren jeweiligen Beiträgen, sondern sie schreiben nacheinander in ein richtiges Buch, und zwar in ein Frida-Kahlo-Notizbuch. „Schreiben“ ist dabei nicht mal das richtige Wort, denn die meisten Autoren lassen sich inspirieren: zum Basteln, Malen, Gestalten. So ist mittlerweile bereits ein richtiges Kunstwerk entstanden, an dem aktuell 18 Experten mitgewirkt haben und etliche noch folgen werden (vermutlich bis das Buch voll ist). Als das Buch im Januar auf die Reise ging, hatte Judith Torma Gonçalves nach eigenem Bekunden nicht damit gerechnet, dass „diese so lange anhalten würde und dabei so wundervolle Beiträge entstehen“.

Auch wir von Walter Visuelle PR haben bereits mitgemacht. Leonie Walter ist mit dem Beitrag „Gutes tun und PR dafür machen“ vertreten. Und Markus Walter schrieb „Kommunikation ist wertvoll – das gilt auch fürs Social Web“.

Online kann man das Buch mit seinen Beiträgen im Rhetorikblog durchstöbern (und dabei viele spannende Blogs und Autoren näher kennenlernen). Initiatorin Judith Torma Gonçalves und ihre Mitstreiter/innen freuen sich natürlich auch über Kommentare, Diskussionen, Tweets und Empfehlungen zu der tollen Aktion.

Leonie Walter, Referentin des Seminars, nimmt hierzu Stellung:

Leonie Walter

„Vielen PR-Verantwortlichen in den Pressestellen der IT-Unternehmen fällt das Schreiben nicht so leicht. Die Herausforderung ist dabei vor allem, dass es um technische Themen geht, die in Presse-Informationen für Redakteure und die Zielgruppe verständlich formuliert werden sollen. Hier fängt es schon beim Input an, denn der besteht meistens aus technischen Informationen, die ein Techniker zusammengestellt hat. Die Aufgabe ist dann, als ‚Übersetzer‘ tätig zu werden. Dies ist eine Herausforderung, wenn man es nicht gelernt hat. Gerade bei den technischen Themen tun sich teilweise auch Profis mit anderer Spezialisierung häufig schwer.“

Gibt es weitere Schwierigkeiten, auf die IT-Pressestellen stoßen?

„Manche Firmen vertrauen uns an, sie hätten ‚schlechte Erfahrungen mit Pressearbeit‘ gemacht. Beim Hinterfragen stellt sich dann oftmals heraus, was gemeint ist: Nämlich dass die Pressearbeit in der Vergangenheit zu keinen nennenswerten Veröffentlichungen oder Aufträgen geführt hat – ohne hierfür die Gründe zu kennen. Mangelnde Resonanz der Redaktionen liegt unserer Erfahrung nach an drei bis vier Faktoren: Zum einen ist die Themenwahl oft zu einseitig, das heißt es wird beispielsweise nur über Produktfeatures und Kooperationen berichtet. Faktor zwei: Die Pressearbeit hat keine Kontinuität. In vielen Fällen wird nur zweimal im Jahr eine Pressemeldung herausgegeben. Dann kommuniziert das Unternehmen einfach unterhalb der Wahrnehmungsschwelle. Und drittens, die Presse-Informationen sind häufig reine Jubelarien, sehr werblich oder marketinglastig, mit weichgespülten Zitaten und somit schlichtweg nicht lesergerecht geschrieben. Dann können Redaktionen sie auch nicht verwenden. Möglicherweise hapert es auch noch am Presseverteiler – das wäre dann der vierte optimierungswürdige Faktor.“

Wird einem Unternehmen, bei denen die oben beschriebenen Fehler zutreffen, im Seminar geholfen?

„Wir haben das Seminar bewusst so ausgelegt, dass genau diese Punkte besprochen und auch trainiert werden. Die Teilnehmer sollen danach in der Lage sein, PR-Themen zu erkennen und gegebenenfalls selbst PR-Aufhänger zu finden, indem man beispielsweise Trends aufgreift oder Checklisten erstellt. Das Schreiben selbst wird zur Routine, wenn die journalistischen Grundlagen klar sind. Daher profitieren gerade Unternehmen, die bislang glauben, dass sie nur wenige Themen haben, ganz enorm!“

Bleiben Sie uns verbunden:
Die iPhone-App zum Visuelle PR-Blog
Download

Was ist Ihre Erfahrung: Gibt es Unternehmen, die einfach zu klein sind, so dass sich Pressearbeit grundsätzlich nicht lohnt?

„Jedes IT-Unternehmen, das nicht nur einen einzigen Kunden betreuen möchte und außerdem überregional tätig ist, kann von Pressearbeit profitieren und so natürlich auch qualifizierte Anfragen erzeugen. Es kommt nämlich nicht auf die Größe des Unternehmens an, sondern auf die geeignete Themenauswahl. Mit spannenden PR-Themen kann auch ein Einzelunternehmer in Print- und Online-Medien groß rauskommen. Dies haben wir in unserer langjährigen PR-Tätigkeit gerade für KMU immer wieder unter Beweis gestellt.“

Informationen zum Seminar “Pressetexten für IT-Themen” am 29.03.2012 haben wir in einem PDF für Sie zusammengestellt. Noch bis zum 29.02.2012 gilt der Frühbucherpreis von 615 Euro zzgl. MwSt!

Vermittelt werden vor allem Basics für Einsteiger: Der journalistische Aufbau einer Pressemitteilung, die richtige Wortwahl beim Schreiben und die Formulierung von zündenden Headlines. In einem ausführlichen Praxisteil üben die Teilnehmer, Texteinstiege zu schreiben und unverständliche Textpassagen aus aktuellen Original-Pressemeldungen zu redigieren.

Mehr zum Seminar erfahren Sie in der ausführlichen Seminar-Beschreibung. Noch sind Plätze frei, melden Sie sich zügig an und profitieren Sie vom Frühbucherpreis (bis 29.02.2012!

Zwei zentrale Fragen stellen sich jedoch vorab immer: Erstens: Wie findet man ein wirklich interessantes Thema? Und zweitens: Wie erfährt die Zielgruppe davon?

In diesem Blogbetrag zeige ich Ihnen, wie im Rahmen einer weitreichenden PR-Kampagne für unseren Kunden evolutionplan^® GmbH die Idee für eine Studie gemeinsam mit starken Kooperationen und einem hochkarätig besetzten Expertenteam umgesetzt wurde.

Zunächst die Eckpfeiler der Kampagne zur Studie „IT-Lösungsverkäufer 2010/2011“ im Kurzüberblick:

• Themenabstimmung
  (persönliche Redaktionstermine)
• Kooperationspartner
  (ChannelPartner, SCHEELEN^® Institut)
• Treffen Expertenteam
• Bewerbungsphase
  (Studienteilnehmer gewinnen: Pressearbeit + Social-Media)
• Durchführung, Auswertung
  (evolutionplan^®, SCHEELEN^® Institut)
• Vorstellung der Ergebnisse
  (CeBIT 2012, Karrierestand Computerwoche)
• Verkauf der Studie

Themenabstimmung

Mit spannenden Themen rund um das Thema „Entwicklung zum IT-Lösungsverkäufer“ im Gepäck hatte unsere PR-Agentur gemeinsam mit evolutionplan^®-Geschäftsführer Oliver Wegner zu IT-Redaktionen gute persönliche Kontakte aufgebaut. Eine Redaktionsrundreise führte nicht nur zu einer umfassenden Berichterstattung über das Angebot des Unternehmens, sondern bildete auch die Grundlage für die Kooperation im aktuellen Studienprojekt „IT-Lösungsverkäufer 2010/2011“. Die Zeitschrift ChannelPartner, eine Schwesterpublikation der Computerwoche aus dem IDG-Verlag, wollte gemeinsam mit evolutionplan^® folgenden Fragen auf den Grund gehen: Warum ist das Berufsbild des Vertrieblers in der IT-Branche so unklar? Warum ist auch hier die Fluktuation so groß wie in kaum einem anderen Marktsegment? Sind IT-Unternehmen und ihre Vertriebler auf die Anforderungen des Marktes überhaupt vorbereitet? Oder steckt die Lösung im derzeitigen Rekrutierungsprozess? Was genau sind eigentlich die Anforderungen an einen IT-Lösungsverkäufer?

Kooperationspartner

Neben der Redaktion von ChannelPartner als exklusiven Medienpartner und Vermarkter der Studie konnte Frank M. Scheelen vom SCHEELEN^® Institut für den wissenschaftlichen Background gewonnen werden. Das SCHEELEN^® Institut ist spezialisiert auf die Erstellung von Kompetenzmodellen und die Durchführung von Kompetenzmessungen.

Expertenteam

Weiterhin wurde ein Expertenteam mit Vertretern aus großen IT-Unternehmen und Systemhäusern, Beratern und der Wissenschaft ins Leben gerufen, mit dem das zukünftige Soll-Kompetenzprofil des IT-Lösungsverkäufers definiert wurde.  

Bewerbungsphase

IT-Unternehmen können sich für die Teilnahme an der Studie noch bis Ende Januar 2012 bewerben und fünf ihrer besten Vertriebler nominieren. Von diesen werden individuelle Persönlichkeitsprofile nach INSIGHTS MDI^® erstellt und später anonymisiert gegen das Soll-Kompetenzprofil des IT-Lösungsverkäufers abgeglichen. Als Dankeschön erhalten die Teilnehmer eine rund 40-seitige, persönliche Auswertung ihres Persönlichkeitsprofils im Wert von 270 Euro!

Die Bewerbungsphase wurde in Print- und Online-Medien sowie mit Statusmeldungen in Social Media begleitet. Parallel dazu erfolgen Webinare, um interessierten IT-Unternehmen und IT-Vertrieblern das Vorgehen zu vermitteln und sie für die Teilnahme an der Studie zu gewinnen. Natürlich hat ChannelPartner als Medienpartner bereits über die Vorbereitungen zur Studie berichtet und wird die Ergebnisse exklusiv veröffentlichen.

Durchführung, Auswertung, Präsentation

Nach Auswertung der Teilnehmerrückmeldungen gemeinsam durch evolutionplan^® und das SCHEELEN^® Institut werden die Ergebnisse der Studie auf der CeBIT 2012 auf dem Karriereforum der Zeitschrift Computerwoche von Oliver Wegner, Geschäftsführer evolutionplan^®, präsentiert. Im Anschluss wird die ausführliche Studie im Onlineshop von Computerwoche und ChannelPartner erhältlich sein.

Kommunikationsziele

Ziel der evolutionplan^®GmbH ist es, Softwareanbieter, Systemhäuser und Beratungsunternehmen im IT-Umfeld für das Thema IT-Lösungsverkauf zu sensibilisieren und die eigene Bekanntheit als Expertenteam in diesem Umfeld auszubauen. Mit dem Entwicklungsprogramm zum IT- Lösungsverkäufer bietet das Unternehmen ein praxisbewährtes Programm zur Entwicklung von Vertriebsmitarbeitern in der IT-Branche, die zu messbar mehr Umsatz und Ertrag führen. Mit der entsprechenden Pressearbeit rund um das Thema inklusive des Kontaktaufbaus zu führenden Branchen-Redaktionen leistet Walter Visuelle PR hierbei maßgebliche Unterstützung bei der Steigerung des Bekanntheitsgrades.

Die nächsten Termine für Info-Webinare zum Studienprojekt:
Donnerstag, 19. Januar 2012 von 17:00 bis 17:30 Uhr zur Anmeldung
Montag, 23. Januar 2012 von 17:00 bis 17:30 Uhr zur Anmeldung

Hier eine Auswahl von Adventskalendern, von denen wir in den letzten Tagen erfahren haben. Wer weitere kennt, darf uns diese sehr gerne in den Kommentaren mitteilen!

Für die kreativen Chaoten hat Cordula Nussbaum einen Adventskalender mit schönen Gewinnen zusammengestellt, der bereits am Adventssonntag losging. Wer Interesse hat, z.B. ein schönes Buch zu gewinnen, muss am jeweiligen Tag im Blog kommentieren und nimmt dann an der Verlosung teil.

Auf karrierebibel.de gibt es in diesem Jahr ebenfalls einen Adventskalender mit Büchern, und zwar kann man jeden Tag zwei gewinnen. Romane, Sachbücher, Biografien – alles dabei. Man muss nur einmal kommentieren und nimmt dann 24-mal an der Verlosung teil. Wer kann dazu schon nein sagen?

Heide Liebmann unterstützt mit ihrem Charity-Adventskalender den VereinBeeBob hilft e.V., der Waisenkindern in Kambodscha hilft. Die von ihr zusammengetragenen Spenden (u.a. von unserer PR-Agentur) versteigert sie täglich bei ebay. Mit dabei sind zahlreiche Dienstleistungen, aber auch Gegenständliches. In die Auktionen reinzuschauen lohnt sich.

Eine Advents-Aktion gibt es auch bei Joe Nimble auf Facebook. Hier kann man sich jeweils bis Sonntag Abend auf einem Foto markieren und gewinnt das abgebildete Paar Schuhe. Außerdem wird unter allen Teilnehmern noch ein „Personal-Parkour-Training“ verlost (alternativ ein Einkaufsgutschein). Coole Idee!

Einen besonderen Adventskalender hat Petra Schuseil in ihrem Blog vorgestellt. Der Andere-Zeiten-Kalender begleitet uns 42 Tage lang mit schönen Texten und Bildern.

Interessant hört sich die „24-Söckchen-Aktion“ vom offenen Blog an. Hier bieten 24 teilnehmende Blogs ihre Adventssöckchen an, mal gespannt, was dies sein wird. Toll kann es auf jeden Fall schon sein, mal auf neue Blogs aufmerksam zu werden!

1. PR-Strategie beschließen

Ganz am Anfang steht die PR-Strategie, und diese sollten Sie auf die übrigen Geschäftsziele und bereits beschlossene Events abstimmen. Gute Pressearbeit zeichnet sich dadurch aus, dass sie sonstige Aktionen und Maßnahmen gezielt unterstützt. Sind beispielsweise Vertriebsaktivitäten zu einer bestimmten Lösung geplant, sollten im Vorfeld und während der Aktion auch PR-Aktivitäten rund um diese Lösung laufen, damit insgesamt bei der potenziellen Käufern eine hohe Wahrnehmung erreicht wird. Und wenn Ihr Unternehmen relevante Messen wie die CeBIT besucht, sind auch hier weit im Vorfeld begleitende Maßnahmen wichtig, damit viele Besucher zum Messestand kommen.

2. Ziele definieren

Legen Sie Ihre PR-Ziele 2012 fest. Diese sollten messbar sein! Schwammige Formulierungen wie „Bekanntheit steigern“ bringen Sie nicht weiter. Bemogeln Sie sich daher nicht selbst! Wirkungsvoll sind stattdessen Ziele wie „4 Fachartikel zum Thema Cloud Computing veröffentlichen“, “in der Computerwoche genannt werden“ oder „2 Anwenderberichte mit zufriedenen Kunden erstellen“.

3. Themenfelder festlegen

Definieren Sie Ihre Themenfelder für das kommende Jahr. Zu welchen groben Themen möchten Sie regelmäßig in der Presse vertreten sein? Beispiele im IT-Bereich wären etwa Hypethemen wie Cloud Computing, Security oder ähnliches, zu denen dann jeweils aktuelle Aufhänger gefunden gefunden werden müssen. Zu diesen Oberthemen sollten sie dann gezielt Presse-Informationen und regelmäßig die Presse mit Themen beliefern.

4. Presse-Verteiler updaten

Checken Sie Ihren Presseverteiler. Sind die Redaktionsadressen, Ansprechpartner in den Ressorts, Kontaktdaten und vor allem E-Mail-Adressen noch aktuell? Ein Tipp: Neben den bekannten Print-Redaktionen gibt es im Netz eine Vielzahl interessanter redaktioneller Portale zu den unterschiedlichsten Branchenthemen. Auch diese freuen sich über Ihre (thematisch passenden) Pressemeldungen oder Fachartikel! Hilfestellung bei der Recherche von Ansprechpartnern und Kontaktdaten bietet bei den allermeisten Zeitungen das Impressum auf der Homepage! Eine Sisyphus-Arbeit, aber auf jeden Fall lohnend!

5. Online-PR-Portale mit Meldungen bestücken

Registrieren Sie sich für gängige Online-PR-Portale, wie zum Beispiel openpr.de, Offenes-presseportal.de oder online-artikel.de und legen Sie hier ein Profil für Ihr Unternehmen an! Wer in Online-PR-Portalen Presse-Meldungen einstellt, erhält wertvolle Backlinks zur eigenen Webseite und schafft überdies im Web wichtige Sprungbretter, die Interessenten von den Suchmaschinen über PR-Portale auf die eigene Homepage führen. (Eine Übersicht aller wichtigen PR-Portale senden wir Ihnen bei Interesse gerne zu – kontaktieren Sie hierzu Markus Walter unter m.walter[@]pressearbeit.de!)

6. Schwerpunktthemen prüfen

Prüfen Sie die Schwerpunktthemenlisten Ihrer wesentlichen Ziel-Medien für das kommende Jahr. Die meisten Zeitschriften veröffentlichen die geplanten Schwerpunktthemen in den Media-Daten für 2012. Auf dieser Basis können Sie planen, zu welchem Zeitpunkt Sie einer Redaktion einen exklusiven Artikel anbieten sollten. Im Umfeld von redaktionellen Schwerpunkten sind die Veröffentlichungschancen in der Regel sehr gut.

7. Fotograf engagieren

Buchen Sie einen professionellen Fotografen und lassen Sie aktuelle Pressefotos von ihren Presseansprechpartnern anfertigen. Relevant sind hier beispielsweise Fotos der Geschäftsführung (Einzelportraits und Gruppenfotos) sowie auch ein Portraitfoto des Pressesprechers. Damit Sie den Redaktionen eine gewisse Auswahlmöglichkeit bieten, empfiehlt es sich, von einem (oder mehreren) Geschäftsführer(n) Fotoserien mit mehreren Bildern zu machen, die ihn zum Beispiel auch in Interview-Situationen zeigen. Aktuelles und hochwertiges Bildmaterial ist heute nach wie vor eines der wesentlichen Kriterien von Redakteuren für die Auswahl eines Beitrags im Printmagazin! (Bildideen, die Sie mit dem Fotografen besprechen können, senden wir Ihnen gerne per Mail zu – kontaktieren Sie hierzu Markus Walter unter m.walter[@]pressearbeit.de!)

8. Referenzen einholen

Prüfen Sie, welcher Referenzkunde sich für einen Anwenderbericht oder für ein Referenzstatement eignet. Kontaktieren Sie die entsprechenden Ansprechpartner beim Kunden und vereinbaren Sie einen Termin, zu denen Sie oder ein externer Redakteur / Ihre PR-Agentur erneut Kontakt aufnimmt und die Informationen recherchiert. Anwenderberichte und Referenzstatements sind wesentliche Elemente erfolgreicher Pressearbeit, weil sie Ihre Projekt-Kompetenz oder die versprochenen Vorteile Ihrer Lösungen nachweisen! Anwenderberichte sollten insbesondere auch gezielt und exklusiv bei Fachredaktionen zur Veröffentlichung angeboten werden.

9. Themenliste mit Abstracts zusammen stellen

Überlegen Sie, zu welchen Themen Sie Redaktionen exklusive Beiträge wie Fachartikel oder Interviews anbieten können. Auch etwas umfangreichere Checklisten lassen sich zu hochwertigen Fachartikeln ausbauen. Ihre Themenliste sollten Sie in Form von kurzen Abstracts vervollständigen. Diese Themen und Abstracts sind die Basis für spätere Kontaktaufnahmen mit Redaktionen, um entsprechende Artikel anzubieten und nach exakter Absprache für den Bedarf der jeweiligen Publikation fertig zustellen.

10. Experten-Statement zu Trends 2012 formulieren

Was denken Sie: Wie wird sich „Ihr Thema“ (beispielsweise Cloud Computing) in 2012 entwickeln? Formulieren Sie in einem knackigen Statement, mit welchen Trends & Entwicklungen sie im kommenden Jahr als Experte in Ihrem Markt rechnen. Formulieren Sie Ihre Einschätzung möglichst eine produktneutral und nicht werblich. Schicken Sie Ihr Experten-Statement noch in diesem Jahr (spätestens Ende Dezember) an Ihren Presseverteiler!

Info in eigener Sache:

Sie brauchen Unterstützung, um Ihre PR-Maßnahmen 2012 strategisch vorzubereiten,  nachhaltig durchzuführen und die Zielerreichung sicher zu stellen? Dann etablieren Sie mit dem Entwicklungsprogramm Quirinet Ihre eigene professionelle, interne Pressestelle! Die PR-Experten der PR-Agentur Walter Visuelle PR unterstützen Sie durch kontinuierlichen Austausch und regelmäßige Impulse!