Leonie Walter, Referentin des Seminars, nimmt hierzu Stellung:

Leonie Walter

„Vielen PR-Verantwortlichen in den Pressestellen der IT-Unternehmen fällt das Schreiben nicht so leicht. Die Herausforderung ist dabei vor allem, dass es um technische Themen geht, die in Presse-Informationen für Redakteure und die Zielgruppe verständlich formuliert werden sollen. Hier fängt es schon beim Input an, denn der besteht meistens aus technischen Informationen, die ein Techniker zusammengestellt hat. Die Aufgabe ist dann, als ‚Übersetzer‘ tätig zu werden. Dies ist eine Herausforderung, wenn man es nicht gelernt hat. Gerade bei den technischen Themen tun sich teilweise auch Profis mit anderer Spezialisierung häufig schwer.“

Gibt es weitere Schwierigkeiten, auf die IT-Pressestellen stoßen?

„Manche Firmen vertrauen uns an, sie hätten ‚schlechte Erfahrungen mit Pressearbeit‘ gemacht. Beim Hinterfragen stellt sich dann oftmals heraus, was gemeint ist: Nämlich dass die Pressearbeit in der Vergangenheit zu keinen nennenswerten Veröffentlichungen oder Aufträgen geführt hat – ohne hierfür die Gründe zu kennen. Mangelnde Resonanz der Redaktionen liegt unserer Erfahrung nach an drei bis vier Faktoren: Zum einen ist die Themenwahl oft zu einseitig, das heißt es wird beispielsweise nur über Produktfeatures und Kooperationen berichtet. Faktor zwei: Die Pressearbeit hat keine Kontinuität. In vielen Fällen wird nur zweimal im Jahr eine Pressemeldung herausgegeben. Dann kommuniziert das Unternehmen einfach unterhalb der Wahrnehmungsschwelle. Und drittens, die Presse-Informationen sind häufig reine Jubelarien, sehr werblich oder marketinglastig, mit weichgespülten Zitaten und somit schlichtweg nicht lesergerecht geschrieben. Dann können Redaktionen sie auch nicht verwenden. Möglicherweise hapert es auch noch am Presseverteiler – das wäre dann der vierte optimierungswürdige Faktor.“

Wird einem Unternehmen, bei denen die oben beschriebenen Fehler zutreffen, im Seminar geholfen?

„Wir haben das Seminar bewusst so ausgelegt, dass genau diese Punkte besprochen und auch trainiert werden. Die Teilnehmer sollen danach in der Lage sein, PR-Themen zu erkennen und gegebenenfalls selbst PR-Aufhänger zu finden, indem man beispielsweise Trends aufgreift oder Checklisten erstellt. Das Schreiben selbst wird zur Routine, wenn die journalistischen Grundlagen klar sind. Daher profitieren gerade Unternehmen, die bislang glauben, dass sie nur wenige Themen haben, ganz enorm!“

Bleiben Sie uns verbunden:
Die iPhone-App zum Visuelle PR-Blog
Download

Was ist Ihre Erfahrung: Gibt es Unternehmen, die einfach zu klein sind, so dass sich Pressearbeit grundsätzlich nicht lohnt?

„Jedes IT-Unternehmen, das nicht nur einen einzigen Kunden betreuen möchte und außerdem überregional tätig ist, kann von Pressearbeit profitieren und so natürlich auch qualifizierte Anfragen erzeugen. Es kommt nämlich nicht auf die Größe des Unternehmens an, sondern auf die geeignete Themenauswahl. Mit spannenden PR-Themen kann auch ein Einzelunternehmer in Print- und Online-Medien groß rauskommen. Dies haben wir in unserer langjährigen PR-Tätigkeit gerade für KMU immer wieder unter Beweis gestellt.“

Informationen zum Seminar “Pressetexten für IT-Themen” am 29.03.2012 haben wir in einem PDF für Sie zusammengestellt. Noch bis zum 29.02.2012 gilt der Frühbucherpreis von 615 Euro zzgl. MwSt!

Vermittelt werden vor allem Basics für Einsteiger: Der journalistische Aufbau einer Pressemitteilung, die richtige Wortwahl beim Schreiben und die Formulierung von zündenden Headlines. In einem ausführlichen Praxisteil üben die Teilnehmer, Texteinstiege zu schreiben und unverständliche Textpassagen aus aktuellen Original-Pressemeldungen zu redigieren.

Mehr zum Seminar erfahren Sie in der ausführlichen Seminar-Beschreibung. Noch sind Plätze frei, melden Sie sich zügig an und profitieren Sie vom Frühbucherpreis (bis 29.02.2012!

Zwei zentrale Fragen stellen sich jedoch vorab immer: Erstens: Wie findet man ein wirklich interessantes Thema? Und zweitens: Wie erfährt die Zielgruppe davon?

In diesem Blogbetrag zeige ich Ihnen, wie im Rahmen einer weitreichenden PR-Kampagne für unseren Kunden evolutionplan^® GmbH die Idee für eine Studie gemeinsam mit starken Kooperationen und einem hochkarätig besetzten Expertenteam umgesetzt wurde.

Zunächst die Eckpfeiler der Kampagne zur Studie „IT-Lösungsverkäufer 2010/2011“ im Kurzüberblick:

• Themenabstimmung
  (persönliche Redaktionstermine)
• Kooperationspartner
  (ChannelPartner, SCHEELEN^® Institut)
• Treffen Expertenteam
• Bewerbungsphase
  (Studienteilnehmer gewinnen: Pressearbeit + Social-Media)
• Durchführung, Auswertung
  (evolutionplan^®, SCHEELEN^® Institut)
• Vorstellung der Ergebnisse
  (CeBIT 2012, Karrierestand Computerwoche)
• Verkauf der Studie

Themenabstimmung

Mit spannenden Themen rund um das Thema „Entwicklung zum IT-Lösungsverkäufer“ im Gepäck hatte unsere PR-Agentur gemeinsam mit evolutionplan^®-Geschäftsführer Oliver Wegner zu IT-Redaktionen gute persönliche Kontakte aufgebaut. Eine Redaktionsrundreise führte nicht nur zu einer umfassenden Berichterstattung über das Angebot des Unternehmens, sondern bildete auch die Grundlage für die Kooperation im aktuellen Studienprojekt „IT-Lösungsverkäufer 2010/2011“. Die Zeitschrift ChannelPartner, eine Schwesterpublikation der Computerwoche aus dem IDG-Verlag, wollte gemeinsam mit evolutionplan^® folgenden Fragen auf den Grund gehen: Warum ist das Berufsbild des Vertrieblers in der IT-Branche so unklar? Warum ist auch hier die Fluktuation so groß wie in kaum einem anderen Marktsegment? Sind IT-Unternehmen und ihre Vertriebler auf die Anforderungen des Marktes überhaupt vorbereitet? Oder steckt die Lösung im derzeitigen Rekrutierungsprozess? Was genau sind eigentlich die Anforderungen an einen IT-Lösungsverkäufer?

Kooperationspartner

Neben der Redaktion von ChannelPartner als exklusiven Medienpartner und Vermarkter der Studie konnte Frank M. Scheelen vom SCHEELEN^® Institut für den wissenschaftlichen Background gewonnen werden. Das SCHEELEN^® Institut ist spezialisiert auf die Erstellung von Kompetenzmodellen und die Durchführung von Kompetenzmessungen.

Expertenteam

Weiterhin wurde ein Expertenteam mit Vertretern aus großen IT-Unternehmen und Systemhäusern, Beratern und der Wissenschaft ins Leben gerufen, mit dem das zukünftige Soll-Kompetenzprofil des IT-Lösungsverkäufers definiert wurde.  

Bewerbungsphase

IT-Unternehmen können sich für die Teilnahme an der Studie noch bis Ende Januar 2012 bewerben und fünf ihrer besten Vertriebler nominieren. Von diesen werden individuelle Persönlichkeitsprofile nach INSIGHTS MDI^® erstellt und später anonymisiert gegen das Soll-Kompetenzprofil des IT-Lösungsverkäufers abgeglichen. Als Dankeschön erhalten die Teilnehmer eine rund 40-seitige, persönliche Auswertung ihres Persönlichkeitsprofils im Wert von 270 Euro!

Die Bewerbungsphase wurde in Print- und Online-Medien sowie mit Statusmeldungen in Social Media begleitet. Parallel dazu erfolgen Webinare, um interessierten IT-Unternehmen und IT-Vertrieblern das Vorgehen zu vermitteln und sie für die Teilnahme an der Studie zu gewinnen. Natürlich hat ChannelPartner als Medienpartner bereits über die Vorbereitungen zur Studie berichtet und wird die Ergebnisse exklusiv veröffentlichen.

Durchführung, Auswertung, Präsentation

Nach Auswertung der Teilnehmerrückmeldungen gemeinsam durch evolutionplan^® und das SCHEELEN^® Institut werden die Ergebnisse der Studie auf der CeBIT 2012 auf dem Karriereforum der Zeitschrift Computerwoche von Oliver Wegner, Geschäftsführer evolutionplan^®, präsentiert. Im Anschluss wird die ausführliche Studie im Onlineshop von Computerwoche und ChannelPartner erhältlich sein.

Kommunikationsziele

Ziel der evolutionplan^®GmbH ist es, Softwareanbieter, Systemhäuser und Beratungsunternehmen im IT-Umfeld für das Thema IT-Lösungsverkauf zu sensibilisieren und die eigene Bekanntheit als Expertenteam in diesem Umfeld auszubauen. Mit dem Entwicklungsprogramm zum IT- Lösungsverkäufer bietet das Unternehmen ein praxisbewährtes Programm zur Entwicklung von Vertriebsmitarbeitern in der IT-Branche, die zu messbar mehr Umsatz und Ertrag führen. Mit der entsprechenden Pressearbeit rund um das Thema inklusive des Kontaktaufbaus zu führenden Branchen-Redaktionen leistet Walter Visuelle PR hierbei maßgebliche Unterstützung bei der Steigerung des Bekanntheitsgrades.

Die nächsten Termine für Info-Webinare zum Studienprojekt:
Donnerstag, 19. Januar 2012 von 17:00 bis 17:30 Uhr zur Anmeldung
Montag, 23. Januar 2012 von 17:00 bis 17:30 Uhr zur Anmeldung

Hier eine Auswahl von Adventskalendern, von denen wir in den letzten Tagen erfahren haben. Wer weitere kennt, darf uns diese sehr gerne in den Kommentaren mitteilen!

Für die kreativen Chaoten hat Cordula Nussbaum einen Adventskalender mit schönen Gewinnen zusammengestellt, der bereits am Adventssonntag losging. Wer Interesse hat, z.B. ein schönes Buch zu gewinnen, muss am jeweiligen Tag im Blog kommentieren und nimmt dann an der Verlosung teil.

Auf karrierebibel.de gibt es in diesem Jahr ebenfalls einen Adventskalender mit Büchern, und zwar kann man jeden Tag zwei gewinnen. Romane, Sachbücher, Biografien – alles dabei. Man muss nur einmal kommentieren und nimmt dann 24-mal an der Verlosung teil. Wer kann dazu schon nein sagen?

Heide Liebmann unterstützt mit ihrem Charity-Adventskalender den VereinBeeBob hilft e.V., der Waisenkindern in Kambodscha hilft. Die von ihr zusammengetragenen Spenden (u.a. von unserer PR-Agentur) versteigert sie täglich bei ebay. Mit dabei sind zahlreiche Dienstleistungen, aber auch Gegenständliches. In die Auktionen reinzuschauen lohnt sich.

Eine Advents-Aktion gibt es auch bei Joe Nimble auf Facebook. Hier kann man sich jeweils bis Sonntag Abend auf einem Foto markieren und gewinnt das abgebildete Paar Schuhe. Außerdem wird unter allen Teilnehmern noch ein „Personal-Parkour-Training“ verlost (alternativ ein Einkaufsgutschein). Coole Idee!

Einen besonderen Adventskalender hat Petra Schuseil in ihrem Blog vorgestellt. Der Andere-Zeiten-Kalender begleitet uns 42 Tage lang mit schönen Texten und Bildern.

Interessant hört sich die „24-Söckchen-Aktion“ vom offenen Blog an. Hier bieten 24 teilnehmende Blogs ihre Adventssöckchen an, mal gespannt, was dies sein wird. Toll kann es auf jeden Fall schon sein, mal auf neue Blogs aufmerksam zu werden!

1. PR-Strategie beschließen

Ganz am Anfang steht die PR-Strategie, und diese sollten Sie auf die übrigen Geschäftsziele und bereits beschlossene Events abstimmen. Gute Pressearbeit zeichnet sich dadurch aus, dass sie sonstige Aktionen und Maßnahmen gezielt unterstützt. Sind beispielsweise Vertriebsaktivitäten zu einer bestimmten Lösung geplant, sollten im Vorfeld und während der Aktion auch PR-Aktivitäten rund um diese Lösung laufen, damit insgesamt bei der potenziellen Käufern eine hohe Wahrnehmung erreicht wird. Und wenn Ihr Unternehmen relevante Messen wie die CeBIT besucht, sind auch hier weit im Vorfeld begleitende Maßnahmen wichtig, damit viele Besucher zum Messestand kommen.

2. Ziele definieren

Legen Sie Ihre PR-Ziele 2012 fest. Diese sollten messbar sein! Schwammige Formulierungen wie „Bekanntheit steigern“ bringen Sie nicht weiter. Bemogeln Sie sich daher nicht selbst! Wirkungsvoll sind stattdessen Ziele wie „4 Fachartikel zum Thema Cloud Computing veröffentlichen“, “in der Computerwoche genannt werden“ oder „2 Anwenderberichte mit zufriedenen Kunden erstellen“.

3. Themenfelder festlegen

Definieren Sie Ihre Themenfelder für das kommende Jahr. Zu welchen groben Themen möchten Sie regelmäßig in der Presse vertreten sein? Beispiele im IT-Bereich wären etwa Hypethemen wie Cloud Computing, Security oder ähnliches, zu denen dann jeweils aktuelle Aufhänger gefunden gefunden werden müssen. Zu diesen Oberthemen sollten sie dann gezielt Presse-Informationen und regelmäßig die Presse mit Themen beliefern.

4. Presse-Verteiler updaten

Checken Sie Ihren Presseverteiler. Sind die Redaktionsadressen, Ansprechpartner in den Ressorts, Kontaktdaten und vor allem E-Mail-Adressen noch aktuell? Ein Tipp: Neben den bekannten Print-Redaktionen gibt es im Netz eine Vielzahl interessanter redaktioneller Portale zu den unterschiedlichsten Branchenthemen. Auch diese freuen sich über Ihre (thematisch passenden) Pressemeldungen oder Fachartikel! Hilfestellung bei der Recherche von Ansprechpartnern und Kontaktdaten bietet bei den allermeisten Zeitungen das Impressum auf der Homepage! Eine Sisyphus-Arbeit, aber auf jeden Fall lohnend!

5. Online-PR-Portale mit Meldungen bestücken

Registrieren Sie sich für gängige Online-PR-Portale, wie zum Beispiel openpr.de, Offenes-presseportal.de oder online-artikel.de und legen Sie hier ein Profil für Ihr Unternehmen an! Wer in Online-PR-Portalen Presse-Meldungen einstellt, erhält wertvolle Backlinks zur eigenen Webseite und schafft überdies im Web wichtige Sprungbretter, die Interessenten von den Suchmaschinen über PR-Portale auf die eigene Homepage führen. (Eine Übersicht aller wichtigen PR-Portale senden wir Ihnen bei Interesse gerne zu – kontaktieren Sie hierzu Markus Walter unter m.walter[@]pressearbeit.de!)

6. Schwerpunktthemen prüfen

Prüfen Sie die Schwerpunktthemenlisten Ihrer wesentlichen Ziel-Medien für das kommende Jahr. Die meisten Zeitschriften veröffentlichen die geplanten Schwerpunktthemen in den Media-Daten für 2012. Auf dieser Basis können Sie planen, zu welchem Zeitpunkt Sie einer Redaktion einen exklusiven Artikel anbieten sollten. Im Umfeld von redaktionellen Schwerpunkten sind die Veröffentlichungschancen in der Regel sehr gut.

7. Fotograf engagieren

Buchen Sie einen professionellen Fotografen und lassen Sie aktuelle Pressefotos von ihren Presseansprechpartnern anfertigen. Relevant sind hier beispielsweise Fotos der Geschäftsführung (Einzelportraits und Gruppenfotos) sowie auch ein Portraitfoto des Pressesprechers. Damit Sie den Redaktionen eine gewisse Auswahlmöglichkeit bieten, empfiehlt es sich, von einem (oder mehreren) Geschäftsführer(n) Fotoserien mit mehreren Bildern zu machen, die ihn zum Beispiel auch in Interview-Situationen zeigen. Aktuelles und hochwertiges Bildmaterial ist heute nach wie vor eines der wesentlichen Kriterien von Redakteuren für die Auswahl eines Beitrags im Printmagazin! (Bildideen, die Sie mit dem Fotografen besprechen können, senden wir Ihnen gerne per Mail zu – kontaktieren Sie hierzu Markus Walter unter m.walter[@]pressearbeit.de!)

8. Referenzen einholen

Prüfen Sie, welcher Referenzkunde sich für einen Anwenderbericht oder für ein Referenzstatement eignet. Kontaktieren Sie die entsprechenden Ansprechpartner beim Kunden und vereinbaren Sie einen Termin, zu denen Sie oder ein externer Redakteur / Ihre PR-Agentur erneut Kontakt aufnimmt und die Informationen recherchiert. Anwenderberichte und Referenzstatements sind wesentliche Elemente erfolgreicher Pressearbeit, weil sie Ihre Projekt-Kompetenz oder die versprochenen Vorteile Ihrer Lösungen nachweisen! Anwenderberichte sollten insbesondere auch gezielt und exklusiv bei Fachredaktionen zur Veröffentlichung angeboten werden.

9. Themenliste mit Abstracts zusammen stellen

Überlegen Sie, zu welchen Themen Sie Redaktionen exklusive Beiträge wie Fachartikel oder Interviews anbieten können. Auch etwas umfangreichere Checklisten lassen sich zu hochwertigen Fachartikeln ausbauen. Ihre Themenliste sollten Sie in Form von kurzen Abstracts vervollständigen. Diese Themen und Abstracts sind die Basis für spätere Kontaktaufnahmen mit Redaktionen, um entsprechende Artikel anzubieten und nach exakter Absprache für den Bedarf der jeweiligen Publikation fertig zustellen.

10. Experten-Statement zu Trends 2012 formulieren

Was denken Sie: Wie wird sich „Ihr Thema“ (beispielsweise Cloud Computing) in 2012 entwickeln? Formulieren Sie in einem knackigen Statement, mit welchen Trends & Entwicklungen sie im kommenden Jahr als Experte in Ihrem Markt rechnen. Formulieren Sie Ihre Einschätzung möglichst eine produktneutral und nicht werblich. Schicken Sie Ihr Experten-Statement noch in diesem Jahr (spätestens Ende Dezember) an Ihren Presseverteiler!

Info in eigener Sache:

Sie brauchen Unterstützung, um Ihre PR-Maßnahmen 2012 strategisch vorzubereiten,  nachhaltig durchzuführen und die Zielerreichung sicher zu stellen? Dann etablieren Sie mit dem Entwicklungsprogramm Quirinet Ihre eigene professionelle, interne Pressestelle! Die PR-Experten der PR-Agentur Walter Visuelle PR unterstützen Sie durch kontinuierlichen Austausch und regelmäßige Impulse!

Unser kostenloser PR- und Marketing-Schnellcheck 2012 gibt Aufschluss! Mit nur circa 15 Minuten Zeitaufwand wird ein übersichtlicher Fragebogen ausgefüllt, und im Anschluss stellen wir das Ergebnis graphisch dar. Anhand der Kiviatgraphen (so nennt sich das Spinnendiagramm im Bild!) kann man gut erkennen, an welchen Stellen in Pressearbeit, Marketing, Vertrieb und (falls relevant) Partner-Engagement noch Nachholbedarf besteht.

In einem ebenfalls kostenlosen 1:1-Webcast präsentiert Markus Walter, Geschäftsführer von Walter Visuelle PR, Ideen, Impulse und Handlungsempfehlungen, die direkt in Ihre Jahresplanung 2012 einfließen können. Wer Interesse hat, den PR- und Marketing-Schnellcheck 2012 für sein eigenes Unternehmen durchzuführen, gelangt hier zum Download des Fragebogens. Der Webcast-Termin wird nach Rücksendung des Fragebogens individuell mit Ihnen vereinbart!

Achtung: Dieses Angebot haben wir für Unternehmen aus den Bereichen Informationstechnologie, Telekommunikation (IT/TK) und Consulting konzipiert. Es ist außerdem aus Gründen der Kapazität, die wir für die Auswertung und Präsentation bereitstellen müssen, auf 25 Teilnehmer begrenzt. Das heißt: Wer dabei sein will, muss schnell sein!

Nach längerer Zeit melden wir uns heute mal wieder mit Blogbeobachtungen zurück. Positiver Stress hat es in den vergangen Wochen einfach nicht zugelassen, Content für unser Blog zu produzieren. Da wir uns aber auch der Leserschaft unseres Blog verpflichtet fühlen, haben wir wieder einige Fundstücke aus der letzten Kalenderwoche gepickt und kurz aufbereitet. Viel Spaß beim Lesen unserer „Comeback-Blogbeobachtungen“!

To Plus or not to Plus?

Nach einiger Anflaufzeit hat Google die lang erwarteten Unternehmensprofile für die Öffentlichkeit freigeschaltet. Berater und Unternehmen bringen sich in Stellung und fragen nach dem Mehrwert der Google-Plus-Seite und ob die Teilnahme lohnt. Schließlich ist man schon durch die Pflege von Twitter-Account, Facebook-Fanpage und Corporate Blog beschäftigt. Eine definitive Antwort auf die Frage nach dem Google-Plus-Mehrwert lässt sich zum aktuellen Zeitpunkt kaum geben. Zu rudimentär und wenig individualisierbar wirken die Firmenprofile jetzt noch. Die Tatsache, dass einem Profil nur ein Admin zugewiesen werden kann, sorgte ebenfalls für Unmut im Web. Wer den Schritt in Plus mit seinem Unternehmen plant, dem sei vorab der Blick auf eine Liste mit 15 Tipps und Infos rund um die neuen Google-Plus-Seiten empfohlen. Die Pessimisten können hingegen mit einem Beitrag im Web-Magazin Slate.com vorlieb nehmen. Darin werden einige Gründe genannt, warum Google Plus angeblich dem Tode geweiht sei.

Kostenlose Kristallkugel

Dass der Blick in die Zukunft schwierig ist, zeigt unser Google Plus Beispiel. Orientierungshilfe kann nun vielleicht ein Format mit dem viel versprechenden Titel „Zukunftsmanager“ geben. Das Online-Magazin erscheint über das F.A.Z.-Institut für Management-, Markt- und Medieninformationen GmbH. Auf 20-25 Seiten erreichen den Leser interessante Informationen. Die aktuelle Ausgabe beinhaltet zum Beispiel Themen wie Potenziale von Wasserstoff und wie aus jahrhundertealten Städten Öko Metropolen werden. Der Zukunftsmanager erscheint sechsmal im Jahr und erreicht den Kunden absolut kostenlos per Email-Versand. Reinlesen lohnt sich also!

Bleiben Sie uns verbunden:
Die iPhone-App zum Visuelle PR-Blog
Download: http://bit.ly/m007WJ

Service-Oase Deutschland

Zwei positive Erlebnisse der vergangenen Woche müssen unbedingt Erwähnung finden in den Blogbeobachtungen. Beide Male waren es Redaktionen, die durch Super-Kommunikation und -Service überzeugten. Mitte der Woche standen wir mit einem Redakteur der Computerwoche wegen eines längeren Beitrags in Kontakt. In einem ersten Telefonat wurde die grobe Ausrichtung abgesteckt, die anschließend in einem Abstract festgehalten wurde. Die Reaktion per Email auf das Abstract ließ keine Stunde auf sich warten, war sehr ausführlich und detailliert. So konnte in kürzester Zeit ein Beitrag vereinbart werden, der den Erwartungen beider Seiten genau entspricht. Ebenfalls angetan waren wir von der Redaktion von iX. Unsere Anfrage wegen eines Belegexemplars für einen Kunden von uns wurde mit folgendem Satz bearbeitet: „Wie viel Uhr ist es gerade? 14:40? Um 15:00 kommt die Post. Das schaffen wir noch!“ Und tatsächlich fanden wir bereits am nächsten Tag zwei Belegexemplare in unserer Post. Großes Lob also an beide Redaktionen. So macht die Zusammenarbeit Spaß!

Fingerspitzengefühl bewahren

Abschließend aus unserer Rubrik „Kurioses“ ein Gadget, um dem kommenden harten (?) Winter zu trotzen: Wer mit vor Kälte zitternden Fingern Probleme hat, den Touchscreen seines Handys zu bedienen, kann jetzt auf die iTech Gloves von G&BL zurückgreifen. Zur Funktionsweise lassen wir ausklingend die Pressemitteilung sprechen:

„Die „iTech Gloves“ von G&BL verfügen über einen leitenden Stoff, der in die Fingerspitzen des Daumens, Zeigefingers und Mittelfingers eingearbeitet ist. Damit bleiben die Finger beim Surfen auch bei eisigen Temperaturen warm, während gleichzeitig eine optimale, elektromagnetische Leitfähigkeit gegeben ist.“

Flughafen Hamburg GmbH: “Flugunfallübungen für den Ernstfall“

Ein Foto, das zum zweiten Hinsehen animiert. Auf den ersten Blick wirken die Flammen beinahe wie ein impressionistisches Gemälde und die Konturen der Feuerwehrmänner sind kaum zu erkennen. Durch den kräftigen Farbton wird man jedoch unweigerlich dazu gezwungen, näher hinzusehen und bereits der zweite Eindruck transportiert ein eindringliches Gefühl dafür, wie gefährlich die Arbeit der Männer sein muss. Ein wirkungsstarkes PR-Foto!

PRH Hamburg Kommunikation GmbH: “Aufwind”

Der Aufschwung der Luftfrachtlogistik gekonnt visualisiert in einem Foto, das ein startendes Flugzeug zeigt. Das von DB-Schenker verwendete Bild konnte bei uns punkten. Kühle, technische Präzision und Zuverlässigkeit vermittelt der blitzsauber glänzende Flugzeugrumpf, während die sich in den Horizont erstreckende Landebahn im wahrsten Sinne Perspektiven eröffnet. Kein besonders künstlerisches Motiv, aber dennoch sehr effektiv in seiner Kernbotschaft.

RTL Group: “Die Zukunft des Fernsehens ist… Fernsehen”

Die indische Familie beim Fernsehabend ist ebenfalls ein Volltreffer. Das Bild wirkt in seiner Aufmachung natürlich und wenig gestellt. Die ungebrochene Faszination für das Medium Fernsehen drücken die weit geöffneten Münder aus. Den emotionalen Effekt löst das Bild durch seine grenzübergreifende Wirkung aus, da es mehrere Generationen an einer gemeinsamen Popcorn-Schüssel vereint und gleichzeitig die kulturellen Unterschiede aushebelt. Beim gemütlichen Fernsehabend unterscheiden sich die Völker diesem Bild nach zu urteilen nur marginal – nämlich in der Kleidung.

(Bildquelle: Fotos mit freundlicher Genehmigung von news aktuell)

Ideal für die Pressearbeit von IT-Unternehmen geeignet – und dabei auch noch saisonunabhängig einsetzbar – sind Checklisten. Mit dieser Textform lässt sich wunderbar Fach-Know-how an die Zielgruppe kommunizieren. Redaktionen veröffentlichen diese Checklisten aktuell besonders gern (nur wenige Ausnahmen bestätigen die Regel) sowohl in ihren Print- als auch in den Online-Ausgaben und Newslettern – und dies sehr häufig in vollem Umfang.

Themenfindung leicht gemacht

Ein passendes Thema und die einzelnen Aufzählungspunkte lassen sich häufig sehr einfach aus bereits bestehenden Präsentationen extrahieren, etwa wenn in einer Folie besondere Produkt-Nutzen, die wesentlichen Features oder mögliche Fallstricke aufgezählt sind. Mein Tipp ist daher: Durchforsten Sie Ihre Vortragsfolien, Angebotspräsentationen oder gegebenenfalls auch Datenblätter nach solche Aufzählungen! Sehr oft eignen sich vorhandene Informationen auch dazu, Tipps und Tricks zu bestimmten Fragestellungen als Checkliste aufzubereiten.

Aufbau einer Checklisten-Pressemitteilung

Eine Pressemeldung als Checkliste benötigt eine kurze Einleitung, in der das Thema kurz zusammengefasst wird. Hier sollte auch noch eine Information gegeben werden, warum das Thema für die Leser überhaupt relevant ist (eventuell findet sich zum Kernthema eine aktuelle Studie?). Außerdem kann auch noch ein Experte Ihres Unternehmens in einem Zitat zu Wort kommen, der beispielsweise eine Besonderheit des jeweiligen Marktes kommentiert oder von interessanten Beobachtungen berichtet. Dann ist es wichtig, die Checkliste möglichst produkt- und werbeneutral aufzubauen. Ausnahmen gibt es aber auch hier, wenn Sie zum Beispiel Tipps zu aktuellen Technologien (zum Beispiel SAP, Oracle, Microsoft) oder ähnlichen Themen geben können.

Nur Relevantes schreiben, nichts hinzudichten!

Wie viele Einzelpunkte braucht eine Checkliste? Dies lässt sich pauschal nicht beantworten. Wenn Sie allerdings beispielsweise nur über drei wesentliche Vorteile, Nachteile, Hürden etc. sprechen können, dann sollten Sie auf keinen Fall weitere mühsam hinzudichten. Mehr als zehn Punkte müssen es auch nicht sein. Entscheiden Sie für die Leser, wie relevant die Aussagen in der Meldung sind. Beim Schreiben der Meldung sollten Sie auf jeden Fall auch darauf achten, dass die einzelnen Punkte mit einem jeweils ähnlichen Zeichenumfang behandelt werden.

PS: Von der Checkliste zum ausführlichen Fachartikel ist es häufig nur noch ein kleiner Schritt. Alles was Sie tun müssen, ist die einzelnen Checkpunkte ausführlicher zu beleuchten. Schon haben Sie einen hochwertigen Beitrag, den Sie einer relevanten Zielpublikation sogar exklusiv anbieten können!

Beispiel für eine gute Checkliste:

http://presselounge.de/pressefaecher/pi.html?fach=99&pid=1570

Die oben verlinkte Pressemeldung erschien bei “ChannelPartner”:

-       Online-Veröffentlichung: http://www.channelpartner.de/smb/2385294

-       Print-Veröffentlichung (siehe Bild): Ausgabe 11/2011 (6. Juni 2011)

Schritt für Schritt wird der Geburtstagskuchen aufgebaut

Einer unserer langjährigen Kunden, die CSP GmbH & Co. KG, feiert diese Woche sein 20-jähriges Bestehen. Wir ziehen respektvoll den Hut, denn 20 Jahre sind eine lange Zeit im bekanntlich schnelllebigen und hart umkämpften IT-Geschäft. CSP hat sich in dieser Zeit als Unternehmen kontinuierlich weiterentwickelt und seine Software-Lösungen überaus erfolgreich im Markt etabliert.  Dazu gehören die Qualitätssicherungssoftware QS-Torque, die branchenneutraule Datenbankarchivierung mit Chronos oder die Industrielösungen wie IPM für integriertes Prozessdatenmanagement und Robomap für die Equipmentverwaltung.

So ist es der CSP gelungen, in 20 Jahren den eigenen Wirkungskreis vom Standort im bayrischen Großköllnbach bis zu Projekten für Automobilhersteller in China zu erweitern. Wir freuen uns, mit unserer vertriebsunterstützenden Pressearbeit einen Beitrag zum Erfolg des Geburtstagskindes geleistet zu haben und feiern heute mit der CSP. In der unternehmenseigenen Zeitung „CSP news“ für Mitarbeiter, Kunden und Partner konnte man sich mit einem Coupon eine Geburtstagstorte sichern, die pünktlich bei uns eintraf. Eine geschickte Lösung für ein Luxusproblem: Als international agierendes Unternehmen ist es eben kaum noch möglich, alle Geburtstagsgäste zeitgleich an einen Tisch zu bringen. Außerdem weckt der Geburtstagskuchen-Bausteinkasten den Spiel- und Basteltrieb, denn man muss erst alle Teile zusammensetzen, bevor man mit dem Schokoladengenuss belohnt wird. Wir bedanken uns für den Kuchen, gratulieren der CSP und freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit!

Übrigens: Wer sich über die Firmengeschichte und Produkte der CSP schlau machen will, dem sei der Blick in die aktuelle Ausgabe des Fachmagazins IT-BUSINESS empfohlen. Dort gibt’s ein tolles Unternehmensportrait zum Geburtstag. Wer gerne am Bildschirm liest, wird hier fündig

Und fertig: Herzlichen Glückwunsch!